Как менялся мировой рынок наружной рекламы в 21 веке?

В 21-м веке мировой рынок наружной рекламы прошел значительные изменения, связанные с технологическим прогрессом, социально-экономическими изменениями и развитием интернета. Вот некоторые из ключевых трендов:

Переход к цифровой рекламе

Цифровая наружная реклама (DOOH — Digital Out-of-Home) стала одним из наиболее динамично развивающихся сегментов в отрасли. Благодаря новым технологиям, рекламные щиты, баннеры и вывески стали более интерактивными и гибкими в управлении. Они могут отображать различную рекламу в разное время дня, адаптироваться под погодные условия или даже реагировать на происходящее вокруг. Технология цифровой наружной рекламы произвела целую революцию в отрасли: поэтому нет ничего удивительного, что рынок DOOH  растет как на дрожжах

• 2017 год: по данным исследовательской компании «Allied Market Research», объем рынка DOOH составил 3,63 млрд долларов США.
• 2018 год: по данным исследовательской компании «Grand View Research», объем рынка DOOH достиг 4,42 млрд долларов США.
• 2019 год: по данным исследовательской компании «Magnus Market Research», объем рынка DOOH вырос до 5,51 млрд долларов США.
• 2020 год: по данным исследовательской компании «MarketsandMarkets», объем рынка DOOH снизился до 5,26 млрд долларов США из-за пандемии коронавируса и ограничительных мер.
• 2021 год: по прогнозам исследовательской компании «Allied Market Research», объем рынка DOOH восстановится и вырастет до 6,37 млрд долларов США.
• 2022 год: по прогнозам исследовательской компании «Grand View Research», объем рынка DOOH увеличится до 7,75 млрд долларов США.
• 2023 год: по прогнозам исследовательской компании «Magnus Market Research», объем рынка DOOH достигнет 9,35 млрд долларов США.

В России цифры более скромные, но тоже впечатляющие:

• 2017 год: по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка DOOH составил 8,9 млрд рублей, что на 18% больше, чем в 2016 году. По данным компании Video International, объем рынка DOOH достиг 9,5 млрд рублей, что на 20% больше, чем в 2016 году.
• 2018 год: по данным АКАР, объем рынка DOOH вырос на 16% и составил 10,3 млрд рублей. По данным компании Mediascope, объем рынка DOOH увеличился на 17% и достиг 11 млрд рублей.
• 2019 год: по данным АКАР, объем рынка DOOH поднялся на 14% и составил 11,8 млрд рублей. По данным компании Mediascope, объем рынка DOOH вырос на 15% и достиг 12,7 млрд рублей.
• 2020 год: по данным АКАР, объем рынка DOOH снизился на 13% и составил 10,3 млрд рублей из-за пандемии коронавируса и ограничительных мер. По данным компании Mediascope, объем рынка DOOH упал на 12% и составил 11,2 млрд рублей.
• 2021 год: по прогнозам АКАР, объем рынка DOOH восстановится и вырастет на 15% до 11,8 млрд рублей. По прогнозам компании Mediascope, объем рынка DOOH увеличится на 16% до 13 млрд рублей.

Зеленая реклама и устойчивость

С увеличением осведомленности о вопросах экологии, многие бренды стали использовать наружную рекламу для демонстрации своей приверженности устойчивому развитию. Это включает в себя использование экологически чистых материалов, энергоэффективных технологий и инновационных методов, таких как «зеленые» рекламные щиты, на которых растут растения.

Использование данных и аналитики

Современные технологии позволили рекламодателям собирать и анализировать большое количество данных о том, как их рекламные материалы взаимодействуют с потребителями. Это дало возможность оптимизировать кампании, увеличивая их эффективность и рентабельность.

Автоматизация и программная закупка

Развитие технологий также привело к автоматизации процесса покупки и продажи рекламного пространства. Это упрощает управление кампаниями, делает процесс более прозрачным и позволяет рекламодателям более точно таргетировать свои объявления.

Интеграция с социальными сетями

Наружная реклама все больше интегрируется с социальными сетями и другими онлайн-платформами. Это приводит к созданию многоуровневых кампаний, которые привлекают внимание пользователей в оффлайн и онлайн пространствах одновременно.